Comment éco-concevoir ses imprimés publicitaires papier ?

Description détaillée de la Solution

Mediapost, filiale du Groupe La Poste, s’est engagée dès 2006 dans la promotion de l’éco conception des Imprimés Publicitaires et échantillons. La démarche de Mediapost porte à la fois sur l’utilisation rationnelle de papier via les outils de ciblage et sur l’écoconception des documents papiers, aussi bien en interne qu’en externe.

Mediapost a réalisé une étude d’Analyse du Cycle de Vie d’un catalogue diffusé en boîte aux lettres avec le soutien de l’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie) pour maîtriser les impacts sur l’environnement d’une campagne d’imprimés publicitaires durant les différentes étapes de sa vie et ainsi porter conseil auprès des clients afin de les aider à réduire l’impact environnemental de leur communication. Mediapost valorise auprès de ses clients sa démarche de développement responsable et les bénéfices qu’ils peuvent  en retirer en tant qu’annonceur.

Médiapost promeut  7 conseils pratiques pour éco-concevoir un imprimé publicitaire efficace et responsable :

1. Définir la juste quantité de massages en ciblant au quartier, au foyer ou à l’individu
2. Proposer un message clair, lisible, attractif, sans emballage plastique
3. Concevoir en pensant recyclage et économie des ressources en limitant les aplats de couleur, en préférant les vernis acryliques au pelliculage, en utilisant les colles à base d’eau et en choisissant des formats standards pour éviter le gaspillage de papier.
4. Choisir un papier responsable recyclé ou issu de forêts gérées durablement FSC PEFC avec un grammage adéquat, labellisés…
5. Valoriser sa démarche environnementale sur le support et être le plus explicite possible : apposer les mentions environnementales et les logos correspondant à l’eco-coception et au recyclage du support
6. Ecofolio qui est l’organisme de gestion de la filière papier prouvant que le metteur en marché a contribué au recyclage de son imprimé,
7. une mention sur le tri,
8. des mentions environnementales types : imprim’vert, papier recyclé, issu de forêts gérées durablement FSC ou PEFC, le logo Triman qui indique aux citoyens comment recycler le produit
9. Opter pour un imprimeur certifié imprim’vert qui garantit des encres végétales, le recyclage de ces déchets d’impression
10. Etre vigilant sur le choix de l’emballage et le transport pour minimiser les déchets et réduire la consommation d’énergie et d’émissions de CO₂ …

La mise en œuvre de ces conseils peut permettre d’optimiser de 20 à 30% les impacts environnementaux des imprimés publicitaires et est également applicable à tous supports papier. Enfin, Médiapost compense l’intégralité de ses émissions de CO2 et garantit à ses clients la neutralité carbone de 100% de ses offres.

Date de lancement

2008

Partenaires de la solution

Points de vigilance pour le déploiement de la Solution

Chiffres clés illustrant le déploiement et les résultats de cette Solution

Performances, impacts et résultats

Environnementaux
Les gains environnementaux varient entre 20 et 30 % (grammage, optimisation du nombre de supports à imprimer …). Mediapost compense l’intégralité de ses émissions de CO2 et garantit à ses clients la neutralité carbone de 100% de ses offres.

Economiques
Maitrise et réduction des couts de fabrication, de distribution et de l’éco-contribution EcoFolio.

Techniques
L’offre de MEDIAPOST permet d’optimiser les impacts et les couts lors de l’élaboration d’un imprimé publicitaire.